涨价：我国家电企业回归理性走向成熟—万维家电网

    今年以来，国家归理随着空调原材料价格的电企电网持续攀升，特别是性走向成在以铜为代表的国际市场大宗采购持续约两个月的“狂牛”涨势背景下，国内几乎所有的熟万空调制造企业都在近期提高销售价格，行业龙头如美的国家归理、格力、电企电网海尔的性走向成调价幅度都在5％－10％，其他二三线品牌的熟万涨幅也基本同步。而冰箱、国家归理热水器行业的电企电网平均涨幅也不会低于5％。除此，性走向成人民币汇率“破8”，熟万也给家电出口带来不少的国家归理利润损失。进入五月，电企电网家电行业经过了多年的性走向成行业恶性价格战，在2006年夏季，一股涨价的浪潮开始涌来。

　　实际上，涨价声潮中的厂家代表心态相当复杂。在生产要素成本上升的压力下，厂家虽然努力消化涨价因素，但从保障产品质量与服务质量的角度出发，合理的涨价是必需的。有市场人士认为，家电行业由于成本压力导致涨价是不得已而为之，如果上涨的幅度没有超出消费者的心理预期，对市场的负面影响将比较容易消除。但涨价毕竟是把双刃剑，如果厂家不懂得自律，借原材料价格波动之机不断跟风涨价，很可能失去“民心”。也正是在这种矛盾心态的左右下，使得前两年原材料价格虽然也在逐步攀升，但考虑到自己市场份额的问题，家电企业一直不敢轻易调整价格。而此次不少企业开始在公开场合、甚至顶住来自连锁大卖场的压力，开始表示要涨价，不能不说这是家电行业回归理性、走向成熟的表现。

　　显然，当原材料价格持续不断地大幅上涨时，任何一个企业要想保证产品的长期品质安全与长期服务保障，就必须在不断降低营运成本的基础上进行合理的、有限的、自律的理性涨价。不过，如果企业明知原材料大幅暴涨，已超出产品正常售价的承受水平而维持低价，也是对消费者不负责。而目前市场上出现的涨价，是商家的一种理性而冷静的选择，既能保住市场又实现了利润。短期而言，家电行业的涨价显然可有效降低成本上升带来的影响，在外界看来，会担心涨价企业市场份额受到影响。但长期而言，这属于企业的正面利好，从企业具体的受益程度看，显然是不一样的，空调价上涨后，消费者选择产品的挑剔程度肯定会上升，这时一些具有良好品牌效应、产品质量高、企业售后服务好的企业产品更会受到青睐，这对提升行业门槛，进一步加大品牌集中度有着不可忽视的作用。（黄汉英）